Efektivita email marketingu na konferenci Cypherconf

Lucia Krajňáková

Bakalářská práce

Effectiveness of Email Marketing at the Cypherconf Conference

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá účinnosťou priameho marketingu ako súčasti komunikačného mixu, pri propagácii a predaji vstupeniek na konferencii Cypherconf. Hlavným cieľom práce je analýza efektivity priameho marketingu v rámci online propagácie udalosti v roku 2017 a jej medziročné porovnanie výsledkov. V teoretickej časti práce sú charakterizované pojmy súvisiace s marketingom, prevažne v digitálnom prostredí, pričom najrozsiahlejšia časť je venovaná priamemu marketingu s dôrazom na email marketing. V praktickej časti práce sú analyzované sekundárne dáta získané z realizovaných email marketingových kampaní. Vyhodnocovaná je úspešnosť jednotlivých kampaní a porovna-né sú aj medziročné výsledky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the effectiveness of direct marketing as part of the commu-nication mix, the promotion, and sale of tickets at the Cypherconf conference. The prima-ry objective of the thesis is to analyze the effectiveness of direct marketing in the context of the online promotion of the event in 2017 and its year-to-year comparison of the re-sults. In the theoretical part of the thesis are characterized the terms related to marketing, most-ly in the digital environment, the most extensive part being devoted to direct marketing with the emphasis on email marketing. In the practical part of the thesis are analyzed secondary data obtained from email mar-keting campaigns. The success of the individual email campaigns is evaluated, and the results are also compared.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, online marketing, priamy marketing, email marketing, pro-pagácia konferencie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace