Marketingová komunikace - product placement

Karyna Vasiuk

Bakalářská práce

Marketing communication - product placement

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku nástroje product placement. S rostoucím používáním tohoto typu reklamy se projevují obavy spojené s jeho nadměrným využíváním. Hlavním cílem této bakalářské práce je odhalit účinnost marketingového nástroje product placement. Dílčím cílem je identifikace a porovnání product placementu ve vybraných audiovizuálních ukázkách. Dalším dílčím cílem je odhalení ukázky s nejúčinnějším product placementem. K dosažení hlavního cíle je proveden vlastní výzkum pomocí metody Martina Lindstroma pro určení účinnosti product placementu. Tato metoda zahrnuje dotazníkové šetření, prezentací log a promítnutí třech různých audiovizuálních ukázek s product placementem, konkrétně filmovou, herní a hudební. K dosažení dílčího cíle je provedena detailní identifikace na předmět product placementu v záběrech. Pomocí vlastního výzkumu je určen charakter product placementu v jednotlivých záběrech, způsob umístění a dále je zaznamenaná délka product placementu v audiovizuálních dílech. K dosažení dalšího dílčího cíle odhalení ukázky s nejúčinnějším product placementem je provedeno hodnocení objektivního a subjektivního výzkumu pomocí dotazníkového šetření. A následně je uskutečněna komparace jednotlivých audiovizuálních ukázek. Na základě výsledků lze určit product placement jako účinný marketingový nástroj. Vlastní výzkum dále ukázal, že product placement ve filmu se považuje za nejúčinnější a mezi inzerenty hodnocen spíše pozitivně v porovnání s herním a hudebním product placementem.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the issue of product placement as a marketing tool. With the increasing use of this type of advertising, concerns have arisen regarding its excessive use. The main aim of this bachelor thesis is to assess the effectiveness of product placement as a marketing tool. The partial aim is to identify and compare product placement in selected audiovisual samples. Another partial aim is to uncover the example with the most effective product placement. In order to achieve the main goal, an original research using Martin Lindstrom`s method for determining the effectiveness of product placement is conducted. This method involves a questionnaire survey, presentation of logs, and projection of three different audiovisual samples with product placement, specially a movie, a video game, and a music video. To achieve the partial aim, a detailed identification of product placement in shots is performed. The research determines the nature of product placement in individual shots, the placement methods, and a duration of product placement in audiovisual works. To achieve the other partial aim of uncovering the example with the most effective product placement, an evaluation of objective and subjective research using a questionnaire survey is conducted. Subsequently, a comparison of the individual audiovisual samples is made. Based on results, product placement can be determined as an effective marketing tool. The original research also showed that product placement in movies is considered the most effective and is rated more positively by advertisers compared to video game and music video product placement.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, skrytá reklama, product placement, značka, produkt, účinnost

Keywords

marketing communication, advertising, hidden advertising, product placement, brand, product, efficacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jan Huml
• Oponent: Lucie Vokáčová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj