Nové formy marketingové komunikace na spotřebních trzích

Renata Dočekalová

Bachelor's thesis

New forms of marketing communication in consumer markets

Abstract:

Oblast marketingu a marketingové komunikace, na kterou je tato bakalářská práce zaměřena, přestavuje velmi rozsáhlou vědní disciplínu, jejíž využití ve strategickém řízení firmy 21. století nabývá důležitosti.Bakalářská práce je zaměřena pouze na zlomek tohoto tématu, který je věnován využití nových forem marketingové komunikace vybraného podniku. Pro účely uskutečnění analytického šetření byla vybrána firma Rubíno Dekorace. V této firmě není autorka práce zaměstnána, a tak je celkový komplex zpracován z pohledu externího uživatele. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních kapitol: teoretické a praktické části. Hlavním cílem bakalářské práce je navržení konkrétních doporučení ke zkvalitnění marketingové komunikace firmy za využití novodobých nástrojů. Dílčími cíli jsou teoretické posouzení tradičních a nových forem marketingové komunikace a následné navázání na teoretická východiska formou vlastního výzkumu využívaných forem marketingové komunikace firmy Rubíno Dekorace.

Abstract:

The area of marketing and marketing communication, which this bachelor thesis is focused on, represents a very extensive scientific discipline, the use of which in the strategic management of the 21st century company is gaining importance.The bachelor thesis is focused only on a fraction of this topic, which is devoted to the use of new forms of marketing communication of the selected company. For the purposes of carrying out the analytical survey, the company Rubíno Dekorace was chosen. The author of the work is not employed in this company, so the whole complex is processed from the perspective of an external user. The bachelor thesis is divided into two main chapters: theoretical and practical part.The main aim of this thesis is to propose specific recommendations to improve the marketing communication of the company using modern tools. The partial aims are theoretical assessment of traditional and new forms of marketing communication and subsequent link to theoretical bases in the form of own research of used forms of marketing communication company Rubíno Dekorace.

Keywords

Rubíno Dekorace, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, obsahový marketing, buzzmarketing, event marketing, virální marketing, sociální sítě

Keywords

marketing, marketing communication, communication mix, Rubíno Dekorace, content marketing, buzzmarketing, event marketing, viral marketing, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management