Srovnání šíření dezinformací mezi generacemi X a Z se zaměřením na sociální marketing

Michaela Streckerová

Bakalářská práce

Comparing the spread of misinformation between Generations X and Z with a focus on social marketing.

Anotace:

Práce se zabývá problematikou dezinformací a zkoumá jejich šíření v rámci generace X a generace Z se zaměřením na sociální marketing. Hlavním cílem je poskytnout celkový přehled o tématice dezinformací v rámci sociálního marketingu, upozornit na náchylnost jednotlivých generací k důvěře v dezinformace či k jejich šíření a na-vrhnout opatření, jak této hrozbě předcházet. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část je literární rešerše a shrnuje dosavadní poznatky z teorie dezinformace, sociálního marketingu a chování jednotlivých generací na sociálních sítích. Druhá část práce je interpretace výsledků výzkumu, který proběhl formou dotazníkového šetření a přináší informace o vnímání dezinformací zástupci jednotlivých generací a reálné informační gramotnosti.

Abstract:

The thesis deals with the issue of misinformation and examines its spread within Generation X and Generation Z with a focus on social marketing. The main objective is to provide an overview of the topic of misinformation in social marketing, to highlight the susceptibility of each generation to trust in misinformation or to its spread and to suggest measures to prevent this threat. The thesis is divided into two main parts. The first part is a literature search and summarizes the existing knowledge on disinformation theory, social marketing and the behaviour of different generations on social networks. The second part of the thesis is an interpretation of the results of the research, which was conducted in the form of a questionnaire survey and provides information about the perception of misinformation by representatives of different generations and real information literacy.

Klíčová slova

generace X, dezinformace, informační gramotnost, sociální marketing, generace Z

Keywords

misinformation, social marketing, generation X, generation Z, information literacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management