Marketingová analýza společnosti Starbucks s.r.o.

Bc. Radek Kučera

Bachelor's thesis

Marketing analysis of Starbucks company s.r.o.

Abstract:

Cílem bakalářské práce na téma „Marketingová analýza společnosti Starbucks s.r.o.“ je zjištění aktuálního stavu marketingové strategie ve společnosti Starbucks s.r.o. a navrhnutí společnosti optimální strategii pro udržitelnost konkurenční výhody na trhu. Práce je rozdělena do tří častí. První část je teoreticko-metodologická část ve které jsou definovány základní marketingové pojmy, které jsou dále využity v druhé analytické časti. V praktické části se práce zabývá jednotlivými analýzami, které jsou podrobně uvedeny v teoretické části. Na základě vypracovaných jednotlivých analýz společně s dotazníkovým šetřením je navrhnuta optimální marketingová strategie společnosti Starbucks pro udržení konkurenční výhody na trhu. Výzkumná otázka je zaměřena na konkurenční výhodu. Upřednostňují zákazníci kaváren, společnost Starbucks před její konkurencí?

Abstract:

The aim of the bachelor thesis on "Marketing analysis of Starbucks company s.r.o." is to determine the current state of marketing strategy in Starbucks s.r.o. and to propose an optimal strategy for the company to sustain a competitive advantage in the market. The thesis is divided into three parts. The first part is the theoretical-methodological part in which the basic marketing concepts are defined and further used in the second analytical part. The practical part of the thesis deals with the individual analyses that are detailed in the theoretical part. On the basis of the individual analyses developed together with the questionnaire survey, the optimal marketing strategy of Starbucks is proposed to maintain its competitive advantage in the market. The research question focuses on competitive advantage. Do coffee shop customers prefer Starbucks to its competitors?

Keywords

Situační analýza, PESTEL analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, marketingový mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Eliška Smotlachová
• Reader: Ing. Martin Pop, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing