Nela Špechtnerová

Bachelor's thesis

Behaviorální ekonomie a její uplatnění v marketingové praxi

Behavioral economics and its application in marketing practice
Abstract:
Behaviorální ekonomie získává na popularitě a je diskutována více než kdy předtím kvůli mnoha důvodům. Mezi ně lze zařadit krizi pozornosti, změnu životního stylu člověka a přeplněný trh množstvím neodlišitelných značek. Cílem této práce je nalezení a sjednocení postupů pro lepší využití behaviorální ekonomie v marketingu. Aplikuje primární a sekundární výzkum v teoretické části, a experiment v praktické …more
Abstract:
Behavioral economics is gaining popularity and is being discussed more than ever before for many reasons. These include the attention crisis, changing human lifestyles and a crowded marketplace with a number of indistinguishable brands. The aim of this thesis is to find and unify practices for better use of behavioral economics in marketing. It applies primary and secondary research in the theoretical …more
 

Keywords

Behaviorální efekty Kognitivní zkreslení Spotřebitelské chování Nákupní rozhodování Behaviorální ekonomie

Keywords

Behavioral economics Behavioral effects Cognitive biases Consumer behavior Purchase decision making
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2024

Thesis defence

  • Date of defence: 10. 6. 2024
  • Supervisor: Bc. Jaroslav Malina
  • Reader: Petra Průšová, Ing.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o., Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.
https://is.vskk.cz/zp/6521 Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/6521/posudek/vedouci Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/6521/posudek/oponent/1408 Reference to the local database file of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses p81m8h p81m8h/2
12/4/2024
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf_
IS4u, I.
13/4/2024

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.