Marketingová komunikace pro budování identity a reputace ve výrobních podnicích

Bc. Petra Prchalová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá důležitostí marketingové komunikace pro budování identity a reputace ve výrobních podnicích. Cílem práce je zhodnotit marketingovou komunikaci ve zvoleném výrobním podniku a navrhnout doporučení v oblasti marketingové komunikace s ohledem na problematiku budování identity a reputace. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část pojednává o problematice marketingové komunikace, nástrojích marketingové komunikace, marketingového mixu a reputaci podniku. V úvodu praktické části je popsána společnosti SC Metal, s.r.o. Na základě teoretických poznatků je zhodnoceno, jakým způsobem využívá společnost marketingovou komunikaci a jak velký má vliv na firemní reputaci. Pro zodpovězení hypotéz a výzkumných otázek jsou použity metody dotazníkového šetření, řízeného rozhovoru a pozorování. V závěru práce jsou shrnuty veškeré poznatky a jsou navrhnuty případné návrhy a opatření.

Abstract:

The diploma thesis deals with the importance of marketing communication for building identity and reputation in manufacturing companies. The aim of the work is to evaluate marketing communication in the selected manufacturing company and to propose recommendations in the field of marketing communication regarding to the issue of building identity and reputation. The work is divided into two parts. The theoretical part deals with issues of marketing communication, marketing communication tools, marketing mix and company reputation. The introduction of the practical part describes the company SC Metal, s.r.o. Based on theoretical knowledge, it is evaluated how the company uses marketing communication and how it affects the company's reputation. To answer hypotheses and research questions, the methods of questionnaire survey, guided interview and observation are added. At the end of the thesis, all findings are summarized, and possible proposals and measures are proposed.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, produkt, reputace podniku, Marketing communication, marketing mix, advertising, product, reputation of the company

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2022
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration