Fenomén mládí, krásy a zdraví v televizní reklamě

Radek Antl

Bakalářská práce

The phenomenon of youth, good looks and fitness in TV advertising

The phenomenon of youth, good looks and fitness in TV advertising

Anotace:

Tématem práce jsou reklamní sdělení pracující s krásou, mládím a zdravím ve smyslu fyzických vlastností člověka. Součástí práce je úvod do problematiky významu fyzické atraktivity (definované krásou těla, mládím a zdravým vzhledem) pro člověka a úvod do reklamy coby specifické formy komunikace sloužící obchodním účelům. Na základě odborné literatury, zabývající se jak reklamou a reklamními mechanismy, tak samotným fenoménem kultu krásy, mládí a zdraví, pak práce rozebírá sdělení tohoto typu s důrazem na strategii reklamních tvůrců, tj. na důvody a způsoby využívání fenoménů mládí, krásy a zdraví v marketingové komunikaci, speciálně pak v televizních reklamních celcích

Abstract:

The text is focused on advertising contents, that work with beauty, youth and fitness as characteristics of human. The text consists of introduction to importance of physical attractivness (that is made of good looking, youthful and fitness look) for humans and advertising as a unique form of communications used for commercial functions. Under authority of specialized publications, focused on advertising and its techniques as well as on phenomenons of youth, good looks and fitness, the text dissects contents of this type with emphasis on strategy of advertising producers - i.e. on reasons to using phenomenons of youth, good looks and fitness in marketing communications, specialy on TV advertising, as well as on methods of this using

Klíčová slova

krása, mládí, zdraví, mýtus krásy, ideál krásy, gender, média, reklama, marketingová komunikace, televize

Keywords

beauty, good looks, beauty myth, beauty ideal, gender, youth, fitness, media, advertising, marketing communication, television

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Pavel Zahrádka

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Žurnalistika