Event marketing značky Birell pro rok 2017

David Kolda

Diplomová práce

Event marketing Birell

Anotace:

Práce se zabývá event marketingovou strategií značky Birell, která zaujímá vedoucí pozici na trhu v České republice v prodeji nealkoholického piva. V rámci budování nové image se značka podílí na celé řadě sportovních eventů. Tím se snaží zvyšovat povědomí o značce a budovat si určitou reputaci u spotřebitelů. Hlavním cílem práce je vytvoření eventového plánu na rok 2017. Dílčím cílem práce je navrhnout úpravy v již existující eventové strategii. Teoretická část je věnována začlenění event marketingu do komunikačního mixu společnosti a základní typologii. Dále jsou popsány všechny procesy v rámci plánování, exekuce a vyhodnocení eventů. V praktické části je prezentován vlastní výzkum a tvorba hodnotících kritérií určených k posouzení nabídek na rok 2017.

Abstract:

The work deals with the event marketing strategy of Birell that holds a leading market position in the Czech Republic in the sale of non-alcoholic beer. As part of building a new brand image Birell participates in a number of sports events. By trying to raise brand awareness and build a reputation among consumers. The main goal is to create event plan for 2017. The operational objective is to propose adjustments to the existing event strategy. The theoretical part is devoted to the integration of event marketing communication mix and basic typology. Then it describes all processes in the planning, execution and evaluation of events. There is presented a research in the practical part as well as creation of evaluation criteria used to assess bids for the year 2017.

Klíčová slova

Pivo, Značka, Komunikace, Birell, Event marketing

Keywords

Communication, Brand, Birell, Event marketing, Beer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2017
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Kristýna Tereková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod