Sponzorství a dárcovství u neziskových organizací a jeho význam pro rozvoj regionu

Ing. Markéta Madmar

Master's thesis

Sponsorship and Donation for Non-Profit Organisation and its Importance for the Development of the Region

Abstract:

Cílem práce je poukázat na důležitost existence neziskového sektoru v České republice a jeho významu pro rozvoj regionu, jako nedílnou součást demokratické společnosti. Absence přímé podpory státu neziskovému sektoru vytváří prostor pro představení jejich činnosti a aktivit. Jak již název napovídá, činnost neziskového sektoru nebo neziskových organizací není přímo orientována na tvoření zisku ve finančním pojetí, ale jde o poskytování veřejného prospěchu. Část práce je věnována historickému vývoji po roce 1989, kdy byl v důsledku obnovy demokracie a tržního systému dán prostor pro vznik nestátních neziskových organizací, které byly zakládány ve všech oblastech. Občanská společnost potřebovala a potřebuje řešit otázky z oblasti veřejného života, proto organizace vznikají ve zdravotně sociální oblasti, environmentální, či jako zájmové skupiny. Nechybí charakteristika a členění nestátních neziskových organizací. Práce se taktéž věnuje právnímu pojetí neziskového sektoru, kde je možno říci, že daňová politika státu je jedním z nástrojů státní podpory neziskového sektoru v ČR. Pozornost je věnována taktéž samotné prezentaci nestátní neziskové organizace, neboť je velmi důležitá, jak pro samotné sponzory a dárce ve volbě subjektu, tak i pro širokou veřejnost a podporu okolí. Neziskové organizace potřebují finanční prostředky, jak pro své aktivity a tak pro naplňování svého poslání. Pro úspěšné získávání nejen finančních prostředků je známa složka neziskových organizací, a to pod názvem fundraising, která však není příliš častým řešením u neziskových organizací. Vzdělávání v fundraisingu je tedy více jak prospěšné. Ústřední část práce je jednak věnována analýze dvou vybraných neziskových organizací. Předem byly stanoveny oblasti pro srovnání vybraných neziskových organizací. Práce zahrnuje provedené kvalitativní a kvantitativní šetření. Součástí tohoto šetření bylo provedení analýzy zaměřující se na postoje respondentů k neziskovým organizacím.

Abstract:

The aim of this thesis is to point out importace of existence of a non-proft sector in the Czech Republic and its importace for development of region as an integral part of democratic society. Absence of direct state support of non-profit sector provides performance scope of particular operations and activities. As the name suggests, activities of non-profit sector or organizations are not directly focused on creating profit in financial concept but to let society benefit from delivered work. Part of this thesis focuses on historical development since 1989 when the development was due to restoration of democracy and market-based system was given space for the emergence of nongovernmental organizations that were established in all areas. Civil society needed to address various issues of public life because unions were established in the health and social, environmental, or special interest. Characteristics and structure of NGOs are included as well. The thesis also deals with legal concept of the non-profit sector where to some extent fiscal policy of the state is one of the instruments of state support for non-profit sector in the country. Attention is also devoted to the self-presentation of non-profit organization; it is very important, both for sponsors and donors, to choose body and general public and promote the neighbourhood. Non-profit organizations need financial resources, both for its activities and thus to achieve its mission. Not only known component of non-profit organizations and fundraising under the name but also not too frequent solutions for non-profit organizations are crusial for successful acquisition. Training in fundraising is more than helpful. The central part of the thesis is firstly devoted to an analysis of two selected NGOs. Pre-defined areas were chosen for comparison of non-profit organizations. The thesis includes a qualitative and quantitative research, art of the investigation was an analysis focusing on public attitude toward non-profits organisations.

Keywords

Neziskový sektor, nestátní nezisková organizace, obecně prospěšná společnost, financování neziskových organizací, rozvoj regionu, sponzorství, dárcovství

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration