Sociální reklama se zaměřením na bezpečnost silniční dopravy v České republice

Nikola STASIAKOVÁ

Bachelor's thesis

Social Advertising Focused on Road Safety in Czech Republic

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá sociální reklamou se zaměřením na bezpečnost silničního pro-vozu v ČR. Teoretická část práce zahrnuje kapitolu o sociální reklamě v dnešní době, kon-krétně její definicí, typologií a tématy, kterými se zabývá. Dále se objevuje kapitola o his-torii sociální reklamy v zahraničí, v České republice a historie společnosti BESIP. V praktické části je to vývoj nehodovosti v České republice, SWOT analýza a národní stra-tegie BESIP do roku 2020. Druhá část zahrnuje také analýzu vybraných kampaní. Závěr práce obsahuje kvalitativní výzkum vnímavosti a účinnosti kampaní a apely, které působí nejvíc. Výzkum má za úkol potvrdit výzkumné otázky, popř. přijít s řešením, které by na-pomohlo vyšší úspěšnosti kampaní v budoucnosti.

Abstract:

This thesis deals with social advertising with a focus to the road safety in Czech republic. The theoretical part includes a chapter about nowadays? social advertising, specifically the definition, types and themes it deals with. Other featured chapter about the history of social advertising abroad, in the Czech Republic and the history of BESIP company. The practical part it is the development of accidents in the Czech Republic, SWOT analysis, and the National Road Safety Strategy to 2020. The second part includes analysis of selected campaigns. The conclusion includes qualitative and affectiveness research of the campaigns and appeals, which have the most influence. The research aims to validate the research questions, come up with a solution that would help to more successful campaigns in the future.

Kľúčové slová

Reklama, sociální reklama, bezpečnost silničního provozu, nehodovost, kampaně BESIP

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zverejniť od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications