Zhodnocení úspěšnosti stávající marketingové strategie ve firmě

Bc. Anna Jeřábková, DiS.

Bakalářská práce

The success evaluation of the current marketing strategy in the company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit stávající marketingovou strategii ve společnosti Shell. Zjistit, jaká používají marketingová sdělení, rozebrat jejich marketingové kampaně a zanalyzovat současnou situaci. Teoretická část práce bude věnována základním marketingovým pojmům a nástrojům marketingové komunikace, rozdělení segmentu zákazníků a brandingu, který je pro společnost Shell klíčový. V praktické části bude podrobně představena společnost Shell, její historie a vývoj a role společnosti na českém trhu. Zmíněny budou významná partnerství a inovace. V této části také dojde ke zhodnocení současné situace pomocí SWOT analýzy a následným rozebráním jejích výsledků. Podrobně se zde rozeberou jednotlivé marketingové kampaně. V poslední fázi bude také vyhodnocen marketingový výzkum v podobě dotazníku. V návrhové části pak budou na základě SWOT analýzy a výsledků z výzkumu doporučeny vhodné marketingové aktivity.

Abstract:

The aim of the bachelor´s thesis is to evaluate current marketing strategy of the Shell company. To found out, which one of marketing communications they using, to analyze their marketing campaigns and analyse their current situation, too. Theoretical part of work will focus on basic marketing terms and tools of marketing communication, partition of the customer segment and branding, which is very important for a company like Shell. In practical part will be introduced the shell company in detail, history of the company and its development in time and also the role of the Shell on the czech market with gas stations. Then will be mentioned major partnership and significant inovations. Also will be in this part the evaluation of current situation through the SWOT analysis and also analyse of the results. There will be also the details of marketing campaigns and in the last part there will bet he results of marketing research in the form of questionnare. In the third part of the work will be some suggestions to the future, based on the SWOT analysis and the results from the questionnaire.

Klíčová slova

Reklama, marketing, marketingová strategie, Shell, SWOT analýza, zhodnocení, Advertisiment, Evaluation, Marketing Strategy, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách (studium pro absolventy VOŠ)