Analýza konkurenčního prostředí

Bc. Anna Kosinová

Bakalářská práce

Competitive environment analysis

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza konkurenčního prostředí Clarion Congress Hotelu, který se zabývá poskytováním ubytovacích, stravovacích a dalších doplňkových služeb. Cílem bakalářské práce je analyzovat prostředí hotelu Clarion a následně vyhodnotit jeho konkurenční pozici. Na základě zjištěných výsledků zformulovat návrhy a opatření, které by vedly ke zlepšení této pozice. V teoretické části budou vymezeny pojmy podnik a jeho okolí, služba, konkurence a dále metody analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy – Porterův model pěti sil, PEST analýza a SWOT analýza. V praktické části bude představen Clarion Congress hotel, jeho analýza a v poslední řadě porovnávání s konkurenčními hotely v okolí. V závěru práce budou vyhodnoceny provedené analýzy a provedeny návrhy, které povedou ke zlepšení konkurenční pozice hotelu.

Abstract:

The subject of the bachelor work is an analysis of the competitive environment of the Clarion Congress Hotel, which is engaged in providing accommodation, food and other additional services. The goal of the bachelor work is to analyze the environment of the Clarion Hotel and then evaluate its competitive position. Based on the results to formulate proposals and measures that would lead to improvements in this position. The theoretical part will be defined concepts of the company and its surroundings, services, competitive and methods of analysis of internal and external business environment - Porter's five forces model, PEST analysis and SWOT analysis.In the practical part will be introduced Clarion Congress hotel, its analysis and ultimately, comparisons with competing hotels in the area. At the end of the work will be evaluated in the analysis and made suggestions that will improve the competitive position of the hotel.

Klíčová slova

Podnik a jeho okolí, služba, konkurence, Porterův model pěti sil, PEST analýza, SWOT analýza. The company and surroundings, service, the competition, Porter’s five forces model, PEST analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku