Posouzení efektivnosti marketingové komunikace malého podniku

Denisa SKUSOVÁ

Bakalářská práce

The assessment of the efectiveness of small firm marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci malé produkční společnosti, která se zabývá pořádáním a organizováním kulturních a společenských akcí. Cílem práce je posouzení efektivnosti stávající marketingové komunikace společnosti a návrh opatření na zlepšení marketingové komunikace této společnosti. Práce je členěna do dvou částí a šesti kapitol. V teoretické části práce jsou v prvních dvou kapitolách, na základě odborné literatury, vymezen pojmy marketing a marketingová komunikace včetně nástrojů komunikačního mixu. Poslední kapitola teoretické části je zaměřena na specifika marketingu malých podniků. V rámci praktické části je nejprve představena modelová společnost, rozpracována SWOT analýza společnosti a popsán marketingový mix společnosti. Následující kapitola je zaměřena na zhodnocení stávající marketingové komunikace společnosti jak z hlediska využívaných nástrojů marketingové komunikace, tak i z hlediska nákladů vynaložených na tyto nástroje. Šestá a zároveň poslední kapitola pak obsahuje návrhy na možné zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The Bachelor thesis is dedicated to marketing communication for small businesses, which provide services, such as organizing cultural and social events. The aim is to evaluate current marketing communication and design measures to improve the company's marketing communication. The thesis is divided into two parts and six chapters. The first two chapters compile a theory based on some expert´s works and define the concept of marketing and marketing communication, including tools of communication mix. The last chapter of the theoretical part is focused on the specific features of marketing for small businesses. Practical part of the thesis introduces a model company with elaborated SWOT analysis of the company and description of marketing mix of the company. The following chapter evaluates the existing marketing communication of the company in terms of the marketing communication tools, which have been used and the costs incurred for these tools. The last chapter contains suggestions for possible improvement of marketing communication.

Klíčová slova

marketing, komunikace, marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační nástroje, malý podnik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Kovalová

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management