Plánování online marketingové komunikační kampaně

Bc. Lukáš Cikánek

Master's thesis

Online Promotion Campaign Planning

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na sestavení plánu komunikační kampaně, spuštění sestavené kampaně, její sledování a následné vyhodnocení. Komunikační kampaň je tvořena za účelem propagace produktu (První půjčka zdarma do 5000 Kč) společnosti FINFAST s.r.o. Hlavními částmi diplomové práce jsou části metodická, teoretická, praktická a závěrečná. Metodická část popisuje využití jednotlivých vědeckých metod použitých ve všech částech této práce. Teoretická část je tvořena definicemi odborných pojmů, charakteristikou jednotlivých strategií, nástrojů a postupů, které jako odborný podklad slouží pro tvorbu části praktické. Praktická část s využitím poznatků z části teoretické, sestavuje a testuje skutečnou komunikační kampaň. Tato kampaň je testována v předem určeném období a zaměřuje se na splnění komunikačních cílů. Po dovršení testovacího období je komunikační kampaň vyhodnocena a dle výsledků jsou navrženy doporučení pro další období. V závěrečné části dochází k celkovému shrnutí diplomové práce a přidané hodnoty, kterou přinesla.

Abstract:

The Thesis is based on the creation of a communications campaign plan, its implementation, monitoring and evaluation. The communication campaign was created for the purpose of promoting the product (the first free loan, up to 5000 CZK) of FINFAST Ltd. The main parts of my thesis are the following: methodology, theory, practice and conclusion. The methodological part presents the implementation of various scientific methods used in the thesis. The theoretical part define the technical terms, the characteristics of individual strategies, tools and procedures that serve as a professional basis for making the practical part. The practical part applies the knowledge of the theoretical part. This part contains the assembles making and testing of the real communication campaign. The campaign was tested in a predetermined period and its goal was to meet the communication aims. As a result of the testing phase the campaign was evaluated. According to the evaluation recommendations were proposed for the next periods. The final part as a conclusion summarize the work and presents its value.

Keywords

online marketing, online marketingové nástroje, kampaň, CPC, konverze, zákazník, Sklik, Google AdWords, Google Analytics, Facebook

Keywords

online marketing tools, campaign, CPC, conversion, customer, Sklik, Google AdWords, Google Analytics, Facebook, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management