Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Petra Chomoutová

Bakalářská práce

Design and evaluation of a marketing campaign of this product

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na návrh a vyhodnocení marketingové kampaně produktu. V teoretické části práce je nastíněna problematika vhodného zvolení marketingové strategie společně s výběrem jednotlivých nástrojů marketingové komunikace. Praktická část je pak zaměřena na konkrétní návrh samotné kampaně pro získání většího povědomí o produktu a celkově o onemocnění, které je léčeno právě tímto produktem. Návrh je doprovázen i samotným vyhodnocením úspěšnosti kampaně.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on the design and evaluation of product marketing campaigns. The theoretical part deals with the problems selecting a suitable marketing strategy along with a selection of individual marketing communication tools. The practical part is focused on a specific proposal itself campaigns for gaining greater awareness of the product and the overall disease for which treatment is right for the product. The proposal is accompanied by the very success of the campaign evaluation.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, produkt, cíl, cílová skupina, komunikační mix, analýza, harmonogram, rozpočet, vyhodnocení. Marketing campaign, marketing communication, marketing communication tools, products, target, target group, communication mix, analysis, schedule, budget, evaluation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace