Communication strategies in blogs focusing on natural cosmetics products

Jana KLÍMOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

The purpose of this bachelor's thesis is to examine organic beauty blogs to understand how they employ communication strategies and engage readers. The study involves a discourse analysis of four blog posts from two distinct companies within the cosmetic industry - one focusing on product sales and the other on educational courses for cosmetic formulation. The analysis encompasses semantic, morphosyntactic, and lexical levels, as well as non-linguistic elements such as images, graphics, and colours. Findings reveal divergent communication approaches: the former company adopts a consumer-centric and promotional tone, while the latter targets professionals, providing instructional content and educational insights. The investigation helps to understand marketing communication strategies and their potential impact on customer engagement. Observations of the case studies described in this thesis suggest that bloggers effectively combine expressive styles from diverse discourses to accomplish their rhetorical objectives.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je prozkoumat blogy zaměřené na přírodní kosmetiku a zjistit, jakým způsobem využívají komunikační strategie k zaujmutí čtenáře. Studie zahrnuje diskurzní analýzu čtyř blogových příspěvků z blogů dvou různých společností v kosmetickém průmyslu - jeden se zaměřuje na prodej výrobků a druhý na vzdělávací kurzy pro tvorbu kosmetických přípravků. Analýza zahrnuje sémantickou, morfosyntaktickou a lexikální rovinu a také nejazykové prvky, jako jsou obrázky, grafika a barvy. Zjištění odhalují rozdílné komunikační přístupy: první z nich zaujímá tón zaměřený na spotřebitele a propagaci, zatímco druhý se zaměřuje na odborníky a poskytuje instruktážní obsah a vzdělávací poznatky. Výzkum pomáhá pochopit strategie marketingové komunikace a jejich potenciální dopad na zapojení zákazníků. Poznatky z popsaných konkrétních případů ukazují, že blogeři efektivně kombinují vyjadřovací styly z různých diskurzů, aby dosáhli svých rétorických cílů.

Keywords

blogy zaměřené na přírodní kosmetiku, komunikační strategie, analýza diskurzu, zapojení zákazníků, rétorické cíle

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 8. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Anglická filologie / Anglická filologie - Angličtina pro odbornou a profesní komunikaci