Využití nástrojů direkt marketingu v reklamní agentuře Reklama Straka

Ing. Jiří Straka

Diplomová práce

Usage of Direct Marketing tools in advertising agency Reklama Straka

Anotace:

Práce se zabývá tématem direct marketingu. Vymezuje teoretický rámec problematiky a zasazuje ho do procesu marketingového řízení. Teorii následně aplikuje na prostředí konkrétní reklamní agentury, která dříve nástroje direct marketingu nevyužívala. Hlavním cílem práce je návrh krátkodobé komunikační strategie dané reklamní agentury směřující ke splnění předem formulovaných cílů. Návrh je sestaven na základě analýzy současného stavu reklamní agentury, jejího vnitřního a vnějšího prostředí, a obsahuje detailní popis a odůvodnění zvolených taktik.

Abstract:

The thesis deals with the topic of direct marketing. It creates the theoretical framework of the topic and classifies it in the process of marketing management. The theory is applied on the environment of the specific advertising agency that have not used the tools of direct marketing before. The main objective is to propose a short term communication strategy leading to the predefined goals. The proposal is based on an analysis of the current internal and external environment of the advertising agency and includes detailed description and justification of the selected tactics.

Klíčová slova

Marketing, direct marketing, přímý marketing, nástroje direct marketingu, B2B, B2C

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Petr Váňa
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace