Nové trendy v marketingové komunikaci

Ing. Renáta Jirasová, DiS.

Bakalářská práce

New Trends in Marketing Communications

Anotace:

21. století přináší nejen globální ekonomickou krizi, ale také rychlý vývoj informačních technologií. Spotřebitelé mění své chování, jsou imunní k dosud účinným formám klasické reklamy. Marketéři musí hledat nové způsoby a koncepty, jak lépe oslovit své cílové skupiny. Teoretické část obsahuje definici a cíle marketingové komunikace, vysvětlení důležitosti integrované komunikace, zásady komunikačního procesu, nastiňuje globální vývojové tendence v tomto oboru, a uvádí ucelený přehled současných klíčových komunikačních nástrojů. V aplikační části je zrealizována výzkumná sonda se zaměřením na mobilní marketing.

Abstract:

The 21st century brings not only the global economic crisis, but also the rapid development of information technologies. Consumers change their behaviour, they are resistant to conventional forms of advertising which used to be effective up till now. Marketers must find new ways and concepts to better reach their target groups. The theoretical part contains the definition and aims of a marketing communication, explanation of an integrated communication´s importance, principles of a communication process, outlines of global trends in this branch and gives an overview of today's key communication tools. In the application part is realized a research method focusing on mobile marketing.

Klíčová slova

komunikační mix, integrovaná komunikace, komunikační proces, vývojové tendence, nové trendy, guerilla, digitální marketing, on-line marketing, sociální sítě, virový marketing, mobilní marketing, event marketing, product placement, direct marketing, neuromarketing, geomarketing, augmentová realita communication mix, integrated communications, communication process, developmental trends, new trends, digital marketing, social networks, viral marketing, mobile marketing, augmented reality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace