Pravidla reklamy ve Francii

Mgr. Renáta Rucká

Master's thesis

The regulation of the advertising in France

Abstract:

Cílem práce je charakterizovat způsob regulace audiovisuální reklamy ve Francii. Její první část je věnována regulaci reklamy na zákonné úrovni, jedná se tedy především o právní normy, které reklamu definují a určují pravidla pro její obsah a způsob vysílání. Dále se zde pojednává o klíčových reklamních regulačních (Nejvyšší rada pro audiovisuální prostředky, CSA) a samoregulačních (Úřad pro kontrolu reklamy, BVP) orgánech, přičemž hlavní pozornost je věnována orgánu posledně jmenovanému, fungujícímu na principu samoregulace. Tento orgán v rámci své činnosti vytváří soubory zvláštních etických norem, tzv. Doporučení, jejichž dodržování má vést k tvorbě reklamy čestné, pravdivé a slušné. Specifikum těchto pravidel spočívá v tom, že přesahují rigidní rámec zákona, jsou vytvářena samotnými aktéry reklamního průmyslu a zabývají se jednotlivými oblastmi života (např. Děti, Alkohol, Trvale udržitelný rozvoj atd.) Popsaný způsob tvorby pravidel je charakteristický právě pro již zmiňovaný princip samoregulace, který se jeví býti pro oblast reklamního průmyslu vysoce efektivní. Část druhá se pak zabývá podporou principu samoregulace na evropské úrovni, popisuje činnost Evropské asociace samoregulačních orgánů (AEEP), která sdružuje samoregulační reklamní orgány typu BVP z různých zemí s cílem podporovat vysoké etické standardy v reklamní komunikaci pomocí efektivních prostředků, které tento samoregulační princip nabízí, při současném respektování odlišných kulturních, právních a obchodních zvyklostí v jednotlivých zemích, tedy i v České republice. Právě na ČR je zaměřena závěrečná část, konkrétně na činnost českého samoregulačního orgánu, kterým je Rada pro reklamu (RPR), s následným uvedením nedávných institucionálních i funkcionálních reforem francouzského BVP, jimiž by se Rada pro reklamu mohla ve své činnosti inspirovat.

Abstract:

The aim of the work is to characterize the regulation of the audiovisual advertising in France. The first part presents the advertising regulation on the lawful level that means the legal acts which define the process of advertising and determine the content of the advertisements and the way of their broadcasting. Furthermore are being treated the main regulatory (Supreme council for the audiovisuals, CSA) and self regulatory (Advertising control office, BVP) organs, whereas the chief attention is dedicated to the organ last-mentioned which is based on the on the self regulation principe and which in the sphere of its activity creates special ethical rules, so called Recommendations, which when being respected should lead to the honest, truthful and decent advertising production. The specific of these rules is that they exceed the rigid legal framework, they are created by the actors of the advertising industry themselves and concern particular spheres of live (Children, Alcohol, Health, Sustainable development etc.) This way of rules-creation is characteristic for the above mentioned self regulation principe which appears to be highly efficient for the advertising industry. The second part of the work handles the support of the self regulation principe on the european level, describes the activity of the European association of the self regulatory bodies (AEEP) which associates self regulatory organs like BVP of many different countries with the intention to support high ethical standards of the advertising communication and at the same time respect different cultural, legal and commercial traditions of the various countries including The Czech republic which is the object of the final part of the work, more preciously the functioning of the czech self regulatory body Council for the advertising (RPR), as well as the recent institutional reforms of the french BVP which could serve as the source of the inspiration for the RPR.

Keywords

reklama značky, audiovisuální, reklamní průmysl, televizní reklama, zákonná regulace, CSA (Le Conseil supérieur de l’audiovisuel ), dekret č. 92-280 z dne 27. března 1992, obsah reklamních sdělení, způsob vysílání, samoregulace BVP (Bureau de verification de la publicite), stanovisko BVP, deontologická pravidla, Doporučení, Doktrína, Kodex nejlepších praktik CCI, AEEP (Alliance Européenne pour l’Ethique en publicité), přeshraniční stížnosti, zásada země původu, The Euro –Ad Alert, bílá kniha Evropské Komise, problém dětské obezity, Get Fit Programme, RPR (Rada pro reklamu), Copy adice, Kodex reklamy, RRTV (Rada pro rozhlasové a televizní vysílání), evropská legislativa, Směrnice č. 89/552/EEC Televize bez hranic, umístění produktu, skryté audiovizuální obchodní sdělení, Conseil d´Etique publicitaire, reforma BVP

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 16. 5. 2008
• Supervisor: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / field:
Law and Legal Science / Law