Online marketingová komunikácia pre podnikateľský subjekt Splav Hrona

Jakub Švantner

Bakalářská práce

Online marketingová komunikace pre podnikateľský subjekt Splav Hrona

Anotace:

Cílem práce je navrhnout vhodnou online marketingovou komunikaci pro vybraný podnikatelský subjekt, který se zabývá poskytováním služeb pro vodáky. Vybraným podnikatelským subjektem je Splav Hrona, tedy soubor služeb a internetových obchodů, jejichž cílem je poskytnout zájemcům možnost splavit řeku Hron formou raftingu. V teoretické části analyzujeme marketing se zaměřením na online marketing a marketing cestovního ruchu. Dále představujeme současné trendy v případě marketingu cestovního ruchu. Empirická část je založena na charakteristice služby raftingu na Hronu pomocí analýzy portfolia služeb nebo Porterova modelu 5 sil. Výzkum práce byl proveden důslednou analýzou současných nástrojů online marketingové komunikace a na základě toho, co jsme prostudovali, uvádíme doporučení pro praxi.

Abstract:

The aim of the work is to design suitable online marketing communication for a selected business entity dedicated to providing services for boaters. The chosen business entity is Splav Hrona, that is, a collection of services and online shops that aim to provide interested parties with the opportunity to raft the Hron River using rafting. In the theoretical part, we analyze marketing, focusing on online marketing and marketing in the field of tourism. In addition, we present current trends in tourism marketing. The empirical part is based on the characteristics of the Splav Hrona rafting service using the service portfolio analysis or Porter's 5 forces model. The research of the work took place in such a way that we rigorously analyze the current tools of online marketing communication and, based on the research, we will present recommendations for practice.

Abstract:

Cieľom práce je navrhnúť vhodnú online marketingovú komunikáciu pre vybraný podnikateľský subjekt venujúci sa poskytovaniu služieb pre vodákov. Vybraným podnikateľským subjektom je Splav Hrona teda súhrn služieb a online obchodov ktoré majú za cieľ poskytnúť záujemcom možnosť splaviť rieku Hron pomocou raftingu. V teoretickej časti analyzujeme marketing, pričom sa zameriame na online marketing a marketing v oblasti cestovného ruchu. Okrem toho uvádzame súčasné trendy v prípade marketingu cestovného ruchu. Empirická časť je postavená na charakteristike služby splavu Hrona pomocou analýzy portfólia služieb či Porterovho modelu 5 síl. Výskum práce prebiehal tak, že dôsledne analyzujeme terajšie nástroje online marketingovej komunikácie a na základe preštudovaného uvedieme odporúčania pre prax

Klíčová slova

Cestovný ruch, Online marketing, Marketingová komunikácia

Keywords

Online marketing, Tourism, Marketing communication

Klíčová slova

Cestovný ruch, Online marketing, Marketingová komunikácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Jan Turčínek, Ph.D.
• Oponent: Oldřich Trenz, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod