Globalizace a její vliv na marketingovou komunikaci

Bc. Petr Novák

Diplomová práce

The globalization and its influence on marketing communication

Anotace:

Tématem této diplomové práce je Globalizace a její vliv na marketingovou komunikaci. Snahou práce bylo poskytnout ucelenou informaci o marketingové komunikaci na globálních trzích, o jejich předpokladech, specifikách, krocích a výsledcích. Snažil jsem se zachytit změny ve vnějším podnikatelském prostředí tak jsou ovlivněny právě kulminující globalizací. Jako důsledky globalizace jsem zachytil nutnost přizpůsobovat se novým trendům v marketingové komunikaci. Jedná se zejména o sociální sítě a nové formy a techniky marketingu. Dále také práce pojednává o odlišnostech lokálních komunikací od komunikací v mezinárodním komunikačním procesu, kde všechny prvky a faktory vstupují do interakce. V závěrečné praktické části je popsána studie mezinárodní marketingové komunikační politiky značky Abercrombie & Fitch, jakožto subjektu operujícího na globálním trhu.

Abstract:

Theme of this diploma work was The Globalization and its influence on marketing communication. Effort of this work was to give whole information about marketing communication on global markets, about its possibilities, specifics, steps and results. I tried to record changes in outer business enviroment and how they are influented by culminant globalization. As a main consequences of globalization I have recorded necessity to adapt and use new trends in marketing communication. These are especially social networks and new forms and technics of marketing. Further thesis says about diversity from local communications to communications in international communication process, where all appropriate factors and components are entering into the interaction. At the practical part there is defined study of international marketing communication policy of brand Abercrombie & Fitch, which is operating on global markets.

Klíčová slova

Klíčová slova Globalizace, marketingová komunikace, trh, marketing, turbulence, zákazník, etika, segment, průzkum, internet, vývoj, právo, lidské zdroje, konkurence, příležitost, strategie, plán. Key words The globalization, marketing communication, market, customer, ethics, research, progress, law, human resources, competition, occasion, strategy, plan.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace