Rebranding společnosti Zámecké vinařství Bzenec

Eva Bednářová

Bachelor's thesis

Zamecke vinarstvi Bzenec Rebrading

Abstract:

Práce se zabývá problematikou brandingu a rebrandingu, tématem je Rebranding značky Zámecké vinařství Bzenec. V bakalářské práci je prezentovaný postup při rebrandingu značky Zámecké vinařství Bzenec, během kterého jsem vycházela z některých teoretických poznatků, jež jsou uvedeny v teoretické části práce. Jsou vysvětleny základní pojmy brandingu jako například prvky značky, positioning, příslib značky a v praktické části jsou tyto pojmy prvky stanoveny pro konkrétní značku. Tvorba nové identity značky Zámecké vinařství Bzenec vycházela mimo jiné z dat rozsáhlé studie české populace a jejího vztahu k vínu agentury Fokus, který byl zpracován pro Vinařský fond. Cílem práce je vyhodnotit, zda byla naleznutá řešení pro značku vhodná a relevantní pro cílovou skupinu. Základním parametrem vyhodnocení je zjištění, zda nová komunikace značky vyvolává požadované asociace se značkou a je relevantní pro produktové portfolio. To je doloženo výsledky kvantitativní a kvalitativní analýzy.

Abstract:

The bachelor study is focused on branding and rebranding. Topic of the study is ´Zamecke vinarstvi Bzenec rebranding´ There is presented proces of rebranding Zamecke vinarstvi Bzenec in the study that was based on some teories introducted in the first part of the study. Fundamental terms are explained, as for example brand elements, positioning, brand promise. There is presented work with the key terms on sample of branding Zamecke vinarstvi Bzenec in the second part of the study. New brand identity development went out of extensive marketing research of Czech population and its affinity to wine. Target of the study is to evaluete if presented solutions are valid to relevant target groupo. Essencial parameter during the evalution is findings if the brand communication evokes reguested positive asociation with the brand and is relevant to product portfolio. Conclusion is based on qualitative and quantitative test results.

Keywords

Branding, Rebranding, Marketing, Prvky značky, Logo, Slogan, Targeting, Positioning, Příslib značky, Hodnoty značky, Segmentace

Keywords

Marketing, Branding, Rebranding, Brand elements, Logo, Claim, Brand essence, Segmentation, Targeting, Positioning, Brand values

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2016

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales