Etické nakupování

Ing. Jakub Machalka

Master's thesis

Ethical consumerism

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá mezerou mezi záměrem a chováním v oblasti bezobalového nakupování. Na základě Ajzenovy teorie plánovaného chování a současných poznatků byl sestaven model, který byl ověřován pomocí polostrukturovaných rozhovorů se šesti respondenty, kteří pravidelně bezobalově nakupují. Z výsledků vyplynulo 13 relevantních faktorů, které mají na mezeru vliv, zejména nabídka, cena a nedostatek prodejen. Práce také nabízí možné řešení pro zmenšení mezery jak ze strany zákazníků, tak i řešení pro bezobalové prodejny založené na zkušenostech respondentů.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the gap between intention and behav-iour in packaging-free shopping. Based on Ajzen's Theory of Planned Behaviour and current knowledge, a model was constructed and validated through semi-structured interviews with six respondents who regularly shop in packaging-free stores. The results revealed 13 relevant factors that influence the gap, namely product range, price, and lack of shops. Based on the respondents' experience, the thesis also offers possible solutions for reducing the gap both from the customers' side and for the packaging-free stores.

Keywords

Teorie plánovaného chování, etické nakupování, záměr, chování, mezera mezi záměrem a chováním, bezobalové nakupování, bezobalový obchod, Theory of Planned Behavior, ethical consumption, intention, behavior, intention-behavior gap, packaging-free shopping, packaging-free store

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management