Marketingová analýza vnějšího prostředí na UTB

Mgr. Zuzana VLČKOVÁ

Diplomová práce

Marketing analysis of external setting on UTB

Anotace:

Tématem mé diplomové práce bylo identifikovat a analyzovat vnější prostředí na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Toto téma jsem zpracovávala na základě dotazníkového šetření, kte-ré bylo prováděno u uchazečů o studium na vysoké školy (studenti středních školy) a také z části u stávajících studentů UTB. Smyslem mé práce bylo, aby získané poznatky byly pou-žity pro zlepšení vnější komunikace a vnějších vztahů UTB ve Zlíně se svými studenty, ab-solventy, uchazeči o studium a vlastně i širokou veřejností. Na základě výsledků analýzy a výzkumu jsem se snažila zhodnotit současnou situaci a případně navrhnout možná řešení pro zlepšení.

Abstract:

The goal of my dissertation was to identify and analyze external environment of the Thomas Bata University in Zlin. I have compiled this topic on the base of questionnaire that was conducted among students applying to university studies (high school students) and partly also among current UTB{\crq}s students. Meaning of my thesis was to use acquired knowledge for improving external communication and external relationships of UTB with its students, graduates, candidates and whole public. I tried to evaluate current situation on the base of results of the analysis and research and possibly suggest potential solutions for improvement.

Klíčová slova

vysoká škola, uchazeči o studium, marketingový výzkum, dotazník, marketingová analýza, vnější prostředí vysoké školy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2006

Identifikátor: 2745

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace