Návrh eventu pro vybraný podnik nebo produkt s ekonomickým vyhodnocením

Bc. Petr Melíšek

Bakalářská práce

Proposal to Event for the Selected Company or Product with an Economic Evaluation

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na přípravu a návrh eventu pro společnost Toyota a na jeho následné ekonomické vyhodnocení. První část textu je věnována popisu marketingového mixu a rozboru problematiky event marketingu jako celku. Navazující část je věnována komplexní přípravě eventu Toyota Racing day, jejíž součástí je kvantitativní výzkum v podobě dotazníku. Poslední částí je komparativní studie, která porovnává vybraný event z minulosti s událostí, kterou navrhuje autor této práce.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the preparation and design of an event for Toyota and its subsequent economic evaluation. The first part of the text is devoted to the description of the marketing mix and the analysis of event marketing as a whole. The following part is devoted to the complex preparation of the Toyota Racing day event, which includes quantitative research in the form of a questionnaire. The last part is a comparative study that compares a selected event from the past with the event proposed by the author of this thesis.

Klíčová slova

Event, event marketing, komunikační mix, kvantitativní výzkum, marketingová komunikace, Toyota, zážitkový marketing. Event, communication mix, quantitative research, marketing communication, experiential marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Radek Turčáni

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace