Analýza uživatelů potravinových doplňků se zaměřením na produkt Pangamin společnosti Rapeto a.s.

Barbora Tillová

Diplomová práce

Analysis of Users of Nutritional Supplements, Focusing on Product Pangamin by Company Rapeto a.s.

Anotace:

Cílem diplomové práce je prostřednictvím výzkumu provést analýzu uživatelů potravinových doplňků se zaměřením na produkt Pangamin společnosti Rapeto a.s. První část práce tvoří teoretické poznatky o problematice chování spotřebitele, marketingovém výzkumu, tvorbě marketingového mixu a potravinových doplňcích. Praktická část práce začíná popisem společnosti Rapeto a.s., sortimentu společnosti a marketingového mixu produktu Pangamin. Stěžejní částí práce je vlastní výzkum poskytující detailní poznatky o skupině uživatelů potravinových doplňků. Přínosem práce je poskytnutí zjištěných výsledků výzkumu a následných doporučení, která by společnosti Rapeto a.s. měla pomoci pro budoucí marketingové plánování.

Abstract:

The thesis aims to analyze the users of nutritional supplements, focusing on product Pangamin by company Rapeto a.s. through the marketing research. The first part consists of theoretical knowledge on consumer behavior, marketing research, creating marketing mix and nutritional supplements. The practical part starts with the description of company Rapeto a.s., product assortment and marketing mix of Pangamin. The main section is marketing research which provides a detailed knowledge of the group of users of nutritional supplements. The benefit of this thesis is the provision of research results and recommendations, which can help company Rapeto about future marketing planning.

Klíčová slova

Marketing, Pangamin, Marketingový výzkum, Potravinové doplňky, Uživatelé potravinových doplňků

Keywords

Nutritional supplements, Marketing, Pangamin, Marketing research, Users of nutritional supplements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Radek Tahal
• Oponent: Martina Pupcsiková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management