Marketing produktů ve videoherním průmyslu

Bc. Michal Lanc

Diplomová práce

Marketing of products in the video game industry

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na konkrétních příkladech vybraných produktů ve videoherním průmyslu popsat jejich marketingové kampaně, provést srovnání s konkurenčními produkty a navrhnout možnosti optimalizace. Práce je rozdělena na čtyři kapitoly. V první kapitole budou specifikovány teoretické východiska řešené problematiky, tedy základní pojmy marketingu v oblasti videoherního průmyslu, marketingové strategie, marketingové komunikace a hodnoty produktu. Následující kapitoly představují praktickou část, ve které budou představeny marketingové kampaně vybraných videoherních produktů a dále porovnány s konkurencí. Z vyhodnocených marketingových kampaní a porovnání s konkurencí budou, v závěrečné kapitole, vyvozeny závěry a stanovena doporučení na optimalizaci marketingových kampaní jednotlivých produktů.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to describe marketing campaigns of selected products in the video game industry through specific examples, compare them with competing products, and propose optimization possibilities. The diploma thesis is divided into four chapters. The first chapter will specify the theoretical foundations of the issue at hand, including basic marketing concepts in the video game industry, marketing strategies, marketing communications, and product values. The following chapters present the practical part, where marketing campaigns of selected video game products will be introduced and further compared with competitors. Based on the evaluated marketing campaigns and comparisons with competitors, conclusions will be drawn and recommendations for optimizing the marketing campaigns of individual products will be made in the final chapter.

Klíčová slova

Marketing, videoherní průmysl, marketingový mix, komunikace, monetizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Mikšík

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing