Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Veronika Kadlecová

Diplomová práce

Effect of color and its use in marketing

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena hlavně na výzkum působení barev a tvarů na muže a ženy v různých věkových kategoriích. V teoretické části je blíže popsáno, co je marketing, marketingová komunikace a jsou zde podrobně charakterizovány jednotlivé barvy. V aplikační části bylo použito individuální dotazování jako forma šetření, na jehož základě jsem vycházela při formulování výsledků. Cílem této práce bylo zjištění, jaké barvy se líbí a jaké barvy zaujmou ženy a muže v různých věkových kategoriích. To samé bylo zjišťováno i u tvarů, protože každý tvar má i svou barvu. V závěru jsou shrnuty veškeré informace a poznatky, které byly při tvorbě diplomové práce nasbírány, a vyhodnocuji význam diplomové práce.

Abstract:

The graduation thesis is mainly focused on research of color and shapes for man and women in different age categories. The theoretical part is described, chat is marketing, marketing communication and are characterized in detail of colors. In the application part of the individual interviews were used as form of investigation on the basis of which I used in the formulation of the results. The aim of this study was to determine what colors are like and what colors attract women and men in different age categories. The same was also investigated shapes, since each form has its color. The conclusion summarizes all the information and knowledge in the creation of the graduation thesis collect, and evaluate the importance of the graduation thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, psychologie, barva, komunikace, zákazník, reklama, výrobek, marketing communication, customer, advertising, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: PhDr. Jaroslav Jančík

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace