How has digital marketing evolved during COVID-19 pandemic as a result of a sedentary consumer? With a focus on marketing communication strategy.

Fabiana Carrasco Cueto

Bakalářská práce

Jak se digitální marketing vyvinul během pandemie COVID-19 v důsledku sedavého spotřebitele? Se zaměřením na strategii digitální marketingové komunikace.

Anotace:

Globální pandemie Covid-19 přinesla rychlé a nečekané změny ve zvycích, způsobech života, způsobech nakupování a mnoha dalších věcech. Kvůli těmto změnám se společnosti musely znovu objevit a rychle pochopit nové trendy a chování spotřebitelů, aby mohly vytvářet efektivní strategie marketingové komunikace. Tato práce si klade za cíl definovat nové techniky digitálního marketingu ve fast fashion průmyslu v důsledku krize způsobené pandemií. Struktura této práce se skládá z hlavních kapitol o teoretickém výzkumu, praktické části a závěru. První část popisuje, co je digitální marketing, uvádí definici spotřebitelského chování a dopady pandemie Covid-19 v tomto odvětví. Praktická část analyzuje odpovědi získané z realizovaného online průzkumu. V poslední části je uveden závěr, který shrnuje výzkum provedený po šetření.

Abstract:

The global Covid-19 pandemic brought fast and unexpected changes in habits, ways of living, ways of shopping, among many other things. Due to these changes companies had to reinvent themselves and rapidly understand the new trends and behavior of consumers to make effective marketing communication strategies. This thesis aims to define the new digital marketing techniques in the fast fashion industry as a result of the crisis caused by the pandemic. The structure of this thesis consists of the main chapters about the theoretical research, a practical part, and a conclusion. The first part describes what digital marketing is, gives a definition of consumer behavior and the effects of Covid-19 pandemic in the industry. The practical part analyzes the answers obtained from the online survey conducted. The last part gives a conclusion that summarizes the research done after the investigation.

Klíčová slova

digitální marketing, Covid-19, Spotřebitelské chování

Keywords

digital marketing, covid 19, consumer behavior

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2023
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Yadira Ixchel Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business