Účinnost on-line komunikace

Tadeáš Herskovič

Bakalářská práce

Efficiency of online communication

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak účinná může být online marketingová komunikace zvolených marketingových nástrojů na věkové generace. Teoretická část práce se zabývájí popsáním teoretických pojmů. Jsou zde charakterizovány pojmy online marketing, marketingové nástroje, sociální sítě a marketing na sociálních sítích a sociální sítě v České republice. Praktická část nejprve charakterizuje měření účinnosti komunikace, dále analyzuje zkoumané internetové obchody Alza.cz a Mall.cz a poté stručně charakterizuje věkové generace Baby boomers, X, Y a Z. Nakonec vyhodnotí účinnost a efektivitu online marketingové komunikace a vymezí několik doporučení pro vybrané společnosti pro zvýšení účinnosti na sociálních sítích.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out how effective online marketing communication can be for selected marketing tools on age generations. The theoretical part deals with the description of theoretical concepts. It describes the concepts of online marketing, marketing tools, social networks and marketing on social networks and social networks in the Czech Republic. The practical part first characterizes the measurement of communication efficiency, further analyses the researched online stores Alza.cz and Mall.cz and then briefly characterizes the age generations of Baby boomers, X, Y and Z. Finally, it evaluates the effectiveness and efficiency of online marketing communication and defines several recommendations for selected companies to increase efficiency on their social networks.

Klíčová slova

Sociální sítě, Účinnost komunikace, Marketingová komunikace, Online marketing

Keywords

Communication efficiency, Marketing communication, Online marketing, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2021
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod