Instagram: Exploration of Visual Brand communication & Transformational advertising

Bc. Oluwaseun Adekola Fasanya

Master's thesis

Abstract:

Reklama na sociálních sítích je velmi aktuální téma jak v akademické sféře, tak v marketingovém průmyslu. V tomto disertačním výzkumu bude poskytnut empirický rámec, který ukáže, jaké faktory pozitivně ovlivňují míru zapojení publikací značek na Instagramu. Cílem tohoto disertačního výzkumu je porozumět různým faktorům, které ovlivňují angažovanost značek na Instagramu. Digitální marketingové prostředí je velmi zajímavé a konkurenční. Značky, které chtějí uspět, musí hledat kreativní způsoby, jak porazit konkurenci a dosáhnout konzistentního zapojení cílového trhu. Existují dva odlišné přístupy k obsahu, který značky na Instagramu zveřejňují: Jsou dva typy obsahu: informační a transformační. Tento disertační výzkum porovnává tyto dva formáty obsahu na fotografiích značek na Instagramu s cílem pochopit faktory, které ovlivňují míru zapojení obou formátů. Tento disertační výzkum se zaměří na značky, které obsluhují trh v České republice. V rámci tohoto disertačního výzkumu budou provedeny dvě studie. Studie 1 bude mít kvalitativní charakter, zatímco studie 2 bude mít kvantitativní charakter. Ve studii 1 byly provedeny individuální hloubkové rozhovory s 12 respondenty s bydlištěm v České republice s cílem zjistit, jakým způsobem používají aplikaci Instagram, a také pochopit, jakým způsobem interagují s různými typy obsahu v této aplikaci. Studie 2 je kvantitativní obsahovou analýzou 1000 příspěvků značek z České republiky na Instagramu. V tomto disertačním výzkumu bylo navrženo 6 hypotéz, jejichž cílem je pochopit, jak různé faktory ovlivňují míru zapojení značek v České republice na Instagramu.

Abstract:

Advertising on social media is a very hot topic in both academia and the marketing industry. In this dissertation research, an empirical framework will be provided that shows what factors positively influence the engagement rate of brand publications on Instagram. The purpose of this dissertation research is to understand the various factors that influence brand engagement on Instagram. The digital marketing landscape is very intriguing and competitive. Brands that want to succeed have to find creative ways to beat the competition and generate consistent engagement with the target market. There are two distinct approaches to the content that brands put out on Instagram: Informational and Transformational. This dissertation research compares the two content formats on Instagram brand photos to understand the factors that influence the engagement rates of both. This dissertation research will focus on brands that serve the Czech Republic market. In this dissertation research, two studies will be conducted. Study 1 will be a qualitative study while study 2 is quantitative in nature. In study 1, one-on-one in-depth interviews were conducted with 12 respondents who reside in the Czech Republic to understand how they use the Instagram app and also to understand how they interact with different types of content on the app. Study 2 is a quantitative content analysis of 1000 posts from brands in the Czech Republic on Instagram. 6 hypotheses were proposed in this dissertation research to understand how different factors affect the engagement rate of brands in the Czech Republic on Instagram.

Keywords

Social Media, World Wide Web, Engagement Rate, Advertising, Marketing, Informational, Transformational Sociální média, Míra zapojení, Reklama, Informativní, Transformativní

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2022
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: Ph.D. Kristina Lenkova

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication