Online marketingová komunikace pro vybraný podnik

Bc. Minh Tri Duong

Diplomová práce

Online marketing communication for the selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá online marketingovou komunikací vybraného podniku. Jejím cílem je formulace vhodných doporučení vybranému podniku na základě provedených analýz. Práce je systematicky rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Na základě studia odborné literatury jsou v teoretické části vymezeny základní pojmy související s problematikou online marketingové komunikace. Podrobně jsou vysvětleny pojmy online marketingová komunikace, internetový marketing a marketingová strategie online komunikační kampaně. V praktické části se práce věnuje charakteristice vybraného podniku, analýze jeho současného stavu online marketingové komunikace a analýze konkurentů. Na základě poznatků z provedených analýz je zhodnocen stav online marketingové komunikace podniku vůči konkurentům a jsou identifikovány slabé a silné stránky podniku, které jsou přehledně interpretovány v podobě tabulek. Na závěr jsou formulovány adekvátní doporučení respektující rozpočet a cíle podniku. Tato doporučení nabízí způsoby pro zlepšení postavení podniku v oblasti online marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis deals with the online marketing communication of a selected company. Goal of the thesis is to formulate suitable recommendations for the selected company based on the conducted analyses. The thesis is systematically divided into a theoretical part and a practical part. In the theoretical part, basic terms related to online marketing communication are defined based on the study of professional literature. The concepts of online marketing communication, internet marketing and the marketing strategy of an online communication campaign are explained in detail. The practical part of the thesis focuses on the characteristics of the selected company, analysis of its current state of online marketing communication, and analysis of competitors. Based on the findings from the conducted analyses, the state of the company's online marketing communication compared to competitors is evaluated, and the strengths and weaknesses of the company are identified, which are clearly interpreted in the form of tables. In the end, appropriate recommendations respecting the budget and goals of the company are formulated. These recommendations offer ways to improve the company's position in online marketing communications.

Klíčová slova

online marketing, marketingová komunikace, online marketingová komunikace, online komunikace, analýza, SEO, sociální sítě, webové stránky

Keywords

online marketing, marketing communication, online marketing communication, online communication, analysis, SEO, social networks, website

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Martina Pechová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa