Vybrané metody přípravy environmentálně - osvětových kampaní v práci českých neziskových organizací

Bc. Zuzana Balounová

Master's thesis

Selected methods of environmental-awareness campaigning in the work of Czech Non - governmental organizations

Abstract:

Diplomová práce Vybrané metody přípravy environmentálně-osvětových kampaní v práci českých neziskových organizací mapuje současný stav poznání a realizace těchto osvětových kampaní . Práce na základě studia zdrojů z oblasti ekopsychologie, sociálního marketingu, environmentální komunikace a dalších oborů popisuje vybrané metody přípravy kampaní, které se často objevují v praxi zahraničních organizací. Současně si klade za cíl zjistit, jakým způsobem jsou environmentálně-osvětové kampaně připravovány v současné době v Česku. K tomuto účelu zvolila autorka metodu kvalitativního výzkumu realizovaného prostřednictvím rozhovorů se zástupci vybraných nevládních a neziskových organizací, jejichž kampaně se v posledních třech letech objevily v českém prostředí. V závěru práce dochází ke srovnání stavu v České republice a metod přípravy osvětových kampaní popsaných v zahraniční literatuře. Autorka zde usiluje o naznačení cesty, po níž by se mohly tuzemské nevládní a neziskové organizace ubírat do budoucna tak, aby environmentální témata nebyla v komunikaci s veřejností hrozbou, nýbrž výzvou.

Abstract:

This diploma thesis, called Selected methods of environmental-awareness campaigning in the work of Czech non-governmental organizations, deals with the current state of knowledge, understanding and implementation of those. Working on the basis of study resources from the field of eco-psychology, social marketing, environmental communication and so, author describes methods of the campaign’s preparation which often appears in the foreign literature. Aside of this, the aim of the thesis is to find out how the environmental-awareness campaigns are prepared nowadays in the Czech Republic. Therefore, methods of the qualitative research have been chosen – to reach the answer on the thesis’ objective, interviews with representatives of selected NGOs, whose campaigns appeared in the Czech Republic in the past three years, were executed. There is a comparison of conditions in the Czech Republic and methods described in foreign literature in the conclusion. Author is trying to present the path that should be followed by the local NGOs for the future, so that the environmental issues would not mean threats to the public but challenge.

Keywords

komunikační strategie, komunikace, osvětová kampaň, environmentální, sociální marketing, ekopsychologie, bariéry, benefity, segmentace, zacílení, umístění, rešerše, postoj, chování, marketing, nevládní nezisková organizace, NNO, ochrana životního prostředí, dobrovolnictví, česká veřejnost, rámování, veřejné mínění, modelování, situační analýza, communication strategy, communication, environmental advocacy campaign, public education, environmental, social marketing, ecopsychology, barriers, benefits, segmentation, targeting, positioning, research, attitude, human behavior, non-profit non-governmental organization, NGO, environmental protection, volunteering, public in the Czech republic, framing, modeling, situational analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Jan Krajhanzl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jan Skalík

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Environmental Humanities / Environmental Studies