Optimalizace online komunikace společnosti zaměřené na operatívní leasing

Aneta Tomanová

Bakalářská práce

Optimization of Online Communication of a Company Focused on Operational Leasing

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá optimalizáciou online marketingovej komunikácie vybranej leasingovej spoločnosti. Hlavným cieľom je zhotovenie online kampaní za účelom zvýšenia dosiahnutých konverzií na webe podniku. V teoretickej časti je čitateľ oboznámený so základnými pojmami týkajúcich sa online marketingu, ale aj so súčasnou situáciou operatívneho leasingu na českom trhu. Na základe teoretických poznatkov sú následne v analytickej časti realizované tri typy výskumov pozostávajúce z kvantitatívneho, kvalitatívneho a A/B testovania. Zo získaných dát sú v závere práce zodpovedané výskumné otázky a formulované odporúčania pre budúcu online komunikáciu firmy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the optimization of online marketing communication of a chosen leasing company. The main goal is to create online campaigns in order to increase the achieved conversions on the company's website. In the theoretical part, the reader is acquainted with the basic terms related to online marketing, but also with the current situation of operative leasing in the Czech market. Based on theoretical knowledge, three types of research are subsequently carried out in the analytical part, consisting of a quantitative, qualitative and A/B testing. Research questions and recommendations for the future online communication of the company are answered from the obtained data at the end of the thesis.

Klíčová slova

Online marketing, Výkonnostný marketing, PPC reklama, A/B testovanie, Operatívny leasing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace