Marketingová strategie značky ETA

Bc. Ivana Seidlová

Master's thesis

Marketing strategy of ETA brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou a komunikační strategií, strategickými cíli a analýzami, které jsou nezbytné pro rozhodování firmy při jejím budoucím vývoji. Mezi ně nezbytně patří jasné vymezení firemní vize, mise, firemní komunikace a strategie v souvislosti s úspěchem firmy ve stávajícím tržním prostředí a jejím budoucím úspěchu v dlouhodobém horizontu. Práce charakterizuje analytické metody, kterými jsou prováděny rozbory makroprostředí i mikroprostředí firmy pomocí analýz SWOT, STEEP, SMARTER, bostonské matice ve vztahu k závislosti na životním cyklu produktu a neposledně Porterova modelu pěti sil. Následujícím dílčím tématem je definování pojmu silná značka a její budování, ať již se jedná o její povědomí mezi zákazníky, cílovou skupinu a positioning či zvolený způsob mixu komunikačních nástrojů přizpůsobený k oživení tradiční české značky malých domácích spotřebičů.

Abstract:

The thesis deals with marketing and communication strategies, strategic objectives and analyses that are necessary for the decision-making of the company in its future development. Between them, necessarily include the clear definition of the corporate vision, mission, corporate communication and strategy in relation to the success of the company in the current market environment and its future success in the long term meaning. The thesis descibes analytic methods , which are basic to clearly specify macro and micro environmet of a company through analysis such as SWOT ,STEEP, SMARTER, Boston matrix in relation to depending on the product life cycle and the Porter's five forces model at least. The following subelement of a topic is defining the therm strong brand and its building, whether it is about its brand awareness among customers, the target group and positioning or the relevant combination of communication tools adapted to the revival of traditional Czech brand of small household appliances.

Keywords

Komunikační strategie, marketingová strategie, mise, positioning, segmentace trhu, strategické analýzy, strategické Communication strategy, marketing strategy, mission, market segmentation, strategic analysis, strategic goals, targeting, vision, brand cíle, vize, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 5. 11. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication