Budování globální značky produktu pomocí IMK

Bc. Kristína Kupcová

Master's thesis

Building of global market brand using by IMC / integrated marketing communication

Abstract:

The main focus of this thesis is to create the preconditions for an increasing the success of product and process a strategic marketing innovation of Mladá fronta Ltd. and its (un) successful division called Medical Services as an international brand. The first sub-goal of this thesis is to analyze the current medical Cezch market where the brand was created, clarifying and resolving the conflict which occurs right at the beginning of the foundation of the company itself, its inaccurate and vague definition of the brand on the market. The solution is to establish a strong and economical healthy division or a business unit Medical Services, under the auspices of Mladá fronta Ltd. which must face an internal and also external issues. The second sub-goal of this thesis is the focus on the success and determination of the success of the brand Medical Services by metric analyzes, such as situational analysis, SWOT analysis, metrics as Balanced Scorecard (BSC) and questionnaires CAPI (Computer Assisted Personal Interview). The third sub-goal is to formulate a hypothesis if a processed investigations using the tools of integrated marketing communications demonstrates that IMK contributes to the economic effectiveness to the company and it is an important component of strategic and marketing control, if this thesis demonstrates that by the creating a division Medical Services and its autonomous behavior become a successful publishing house of the medical literature in the Czech republic and Slovakia, if its portfolio of 25 medical magazines is the larges on the Czech market and if is the organizing of medical conferences is considered as one of the three biggest players / organizers of national and international conferences in the Czech republic and Slovakia.

Abstract:

Hlavným zámerom diplomovej práce je vytvorenie predpokladov pre zvýšenie úspešnosti produktu a spracovanie strategickej marketigovej inovácie spoločnosti Mladá fronta a.s. a jej (ne)úspešnej divízie Medical Services ako medzinárodnej značky. Prvým dieľčím cieľom práce je analýza súčasného medicínskeho trhu v českom prostredí, kde značka vzniká, objasnenie a vyriešenie rozporu, ktorý nastáva hneď na začiatku založenia samotnej spoločnosti, jej nepresné vymedzenie značky na trhu. Riešením je samostatná ekonomicky zdravá divízia alebo „business unit“ Medical Services, pod hlavičkou Mladá fronta a.s., ktorá musí čeliť interným a aj externým problémom. Druhým dieľčím cieľom práce je zameranie sa na zistenie úspešnosti značky Medical Services pomocou metrických analýz ako sú situačná analýza, SWOT analýza, metrika Balanced Scorecard a dotazník CAPI (Computer Assisted Personal Interview). Tretím dieľčím cieľom je odpovedať na hypotézy či spracovaným výzkumom, pomocou nástrojov integrovanej marketingovej komunikácie práca dokazuje, že IMK prispieva k ekonomickej efektivite podniku a je dôležitá súčasť strategického a marketingového riadenia, že vytvorením samostatnej divízie a jej autonómnym správaním, sa Medical Services radí medzi tri najúspešnejšie nakladateľstvá medicínskej literatúry v rámci ČR a SR, že jej portfólio 25 lekárskych titulov patrí medzi najväčšie na českom trhu vôbec a že poriadaním medicínských kongresov sa považuje za neprehliadnuteľného organizátora národných a medzinárodných konferencií v Čechách, a na Slovensku.

Keywords

analýza, dotazník, klienti, metódy, progres, rozvoj, vzťahy, značka, analysis, brand, clients, development, methods, progress, questionnaire, relations

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication