Optimalizace obchodní výkonnosti webové prezentace

Bc. Jan Stawarczyk

Diplomová práce

Optimization of website business performance

Anotace:

Práce se zabývá optimalizací rozsáhlé webové prezentace společnosti Polarion Software po vizuální, obsahové, navigační a funkcionální stránce. Po implementaci dílčích optimalizací by mělo dojít k exaktně měřitelnému zvýšení obchodní výkonnosti celé prezentace. Teoreticko-metodologická část popisuje vývoj trendů a dostupné technologie na dnešním trhu. Aplikační část je zaměřena na popis pokročilé implementace webového analytického nástroje Google Analytics a sérii dílčích optimalizací, včetně marketingových kampaní v různých oblastech webu. Zajímavost práce spatřuji ve snaze hledat paralely mezi klasickým a online marketingem.

Abstract:

This thesis deals with optimization of the large-scale website of Polarion Software from the visual, content, navigation and functional points of view. There should be a definite measurable increase in business performance of the entire website presentation after the implementation of partial optimizations. The theoretical and methodological sections describe the development of trends and available technologies on the market today. The application part focuses on describing advanced implementation of the web analytical tool, Google Analytics, and a series of partial optimizations, including marketing campaigns in various areas of the website. The major theme of this thesis can be seen in an attempt to find parallels between traditional and online marketing.

Klíčová slova

affiliate, AIDA, blog, budování zpětných odkazů, Clicktale, copywriting, e-mailing, Google Analytics, informační architektura, internet, konverze, konverzní poměr, KPI, Myx, online marketing, optimalizace, použitelnost, PPC, přístupnost, SEO, sociální sítě, vstupní stránky, web

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: RNDr. Helena Palovská, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace