Employer Branding ve vybrané organizaci

Bc. Zuzana ŠEREDOVÁ

Diplomová práce

Employer Branding in selected company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na Employer Branding ve vybrané organizaci. Cílem práce je navrhnout změny, které povedou ke zlepšení současného stavu. Tyto změny jsou navrženy na základě analýzy Employer Brandingových nástrojů vybrané společnosti. Práce je rozdělena do třech na sebe navzájem navazujících částí. První z nich je teoretická část, ve které byly zpracovány poznatky načerpané z odborné literatury či internetových zdrojů. Práce dále pokračuje praktickou částí, v níž je zpracována charakteristika vybrané organizace a jejích Employer Brandingových aktivit a nástrojů. Praktická část se rovněž zabývá analýzou výsledků dotazníkového šetření. Poslední částí práce jsou doporučení, která byla navržena na základě nedostatků zjištěných v průběhu zpracování praktické části.

Abstract:

The diploma thesis is focused on Employer Branding in a selected organization. The aim of the work is to propose changes that will lead to the improvement of the current state. These changes are designed based on the analysis of Employer Branding tools of the selected company. The work is divided into three consecutive parts. The first of them is the theoretical part, in which the findings drawn from the literature or Internet sources were processed. The work continues with the practical part, which deals with the characteristics of the selected organization and its Employer Branding activities and tools. The practical part also deals with the analysis of the results of the questionnaire survey. The last part of the work are recommendations that were designed based on the shortcomings identified during the processing of the practical part.

Klíčová slova

Employer Branding, personální marketing, marketing, Employee Value Proposition, kompetenční model, značka zaměstnavatele

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Darja Holátová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku