Firemní rebranding s důrazem na interní komunikaci

Bc. Nikola Barchánková

Diplomová práce

Corporate rebranding with emphasis on internal communication

Anotace:

Tato diplomová práce řeší proces změny značky neboli rebranding v oblasti komunikace směrem k zaměstnancům vybrané společnosti. Cílem bylo zhodnotit proces rebrandingu v dané společnosti a navrhnout vhodné postupy pro strategii a komunikaci. Analýza dat probíhala na základě pozorování autora při účasti na projektu, dotazníkovým šetřením, kde respondenty byli přímo zaměstnanci konkrétní společnosti a strukturovaným rozhovorem s externím spolupracovníkem. Společnost nevolila v oblasti procesu rebrandingu vhodné kroky, proto jsou v závěrečném doporučení navrhnuty úpravy pro zlepšení procesu samotného, struktury společnosti a komunikace se zaměstnanci jakožto s cenným zdrojem.

Abstract:

This diploma thesis deals with the process of brand change or rebranding in the field of communication towards employees of a selected company. The aim was to evaluate the rebranding process in the company and to design appropriate procedures for strategy and communication. The data analysis was based on the author's observations when participating in the project, a questionnaire survey, where the respondents were directly employees of a particular company and a structured interview with an external collaborator. The company did not take appropriate steps in the area of the rebranding process; therefore, the final recommendation proposes adjustments to improve the process itself, the company's structure and communication with employees as a valuable resource.

Klíčová slova

Rebranding, Interní komunikace, Zaměstnanci, Marketingová strategie, Komunikace, Motivace

Keywords

Rebranding, Internal communication, Employees, Marketing strategy, Communication, Motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Mgr. Barbora Pánková, MBA
• Oponent: Martin Přibyl, MBA Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management / Management lidských zdrojů