Marketingový komunikační mix vybraného podniku – projektová (analytická) studie

Bc. Yelena Suslova

Bakalářská práce

The Marketing communication mix of the selected company - project (analytical) studies

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je marketingový komunikační mix vybraného podniku – nového kosmetického salonu (start-up). Teoretickými východisky práce jsou koncepty marketingového a komunikačního mixu s ohledem na specifika podniku (odvětví módního průmyslu, kadeřnické a kosmetické služby, jejichž zvláštnosti jsou popsány v samostatných kapitolách). Na základě těchto teoretických východisek je následně vypracován projektový návrh, součástí projektového zadání jsou i poznatky získané na základě SWOT analýzy a Porterovy analýzy a popis marketingového komunikačního mixu podniku.

Abstract:

The subject of this thesis is the marketing communication mix of selected enterprise – a new beauty salon (start-up). Theoretical resources are the concepts of marketing and communications mix with regard to the specifics of the company (the fashion sector, hairdressing and beauty services whose peculiarities are described in separate chapters). On the basis of these theoretical backgrounds is subsequently developed a project proposal, part of the project is also the knowledge gained from SWOT analysis and Porter's analysis and description of the marketing communication mix.

Klíčová slova

Marketingová Komunikace, Marketingový Mix, Marketingový Komunikační Mix, SWOT Analýza, Porterova Analýza, Fashion Marketing, Fashion Produkt, Služby, Specifika Marketingu, Kadeřnické Služby.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace