Vybrané problémy kvantitativního výzkumu trhu a jejich srovnání (Německo-Česko)

Ulyana Stakharyuk

Diplomová práce

Selected problems of quantitative market research with a focus on an online concept test in Czech Republic and Germany and comparison of it’s the results

Anotace:

Tato diplomová práce je věnována výzkumu trhu se zaměřením na online metodu. Popisuje náležitosti dotazníku analyzuje výhody a nevýhody této moderní metody. V práci je aplikován online konceptový test lotyšské kosmetické řady MÁDARA v ČR a Německu, je provedená podrobná analýza a srovnání výsledků testu, také navržen koncept s největším potenciálem. Analyzuje se vnímaní kosmetické řady MÁDARA a zájmů o její koupi ženami obou zemí a je určeno na kterém trhu (na českém nebo německém) je tento zájem větší.

Abstract:

The thesis approaches market research with a focus on the online method. It details the online survey method and highlights its advantages and disadvantages.In the thesis an online concept test is applied for a Latvian cosmetic MÁDARA which runs in Germany and Czech Republic. The survey results are analyzed thus giving the concept with the greatest potential. It interprets the perception of cosmetic MÁDARA and interests of women in its purchase in both countries. Finally the market in which inters in buying cosmetic is higher is chosen.

Klíčová slova

výzkumu trhu, online konceptový test, srovnání zájmů českých a německých žen

Keywords

market research, online concept test, comparison of interest of Czech and German women

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2011
• Vedoucí: Hilda Bártová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management