Psychologia v marketingu a jej vplyv na spotrebiteľské správanie

Martin Vozník

Bachelor's thesis

Psychologie v marketingu a její vliv na spotřebitelské chování

Abstract:

Psychologie v marketingu a její vliv na spotřebitelské chování. Témou práce je přiblížení psychologie a psychologických faktorú vplývajících na spotřebitelské chování v rámci marketingové komunikace. Práce bude složena ze dvou základních částí, praktické a teoretické. První část bude věnovaná teoretickému základu spotřebitelského chování a psychologickým faktorúm ho ovlivňujúcích. V praktické časti bude ověřována funkčnost jednotlivých psychologických faktorú vybrané značky na chování spotřebitele spolu s jejich vyhodnocením na základe získaných dat. Cílem je tedy představení problematiky spotřebitelského chování a vlivu psychologických faktorú s následným ověřením míry jejich funkčnosti na vybrané značce.

Abstract:

Psychology in marketing and its influence on consumer behavior. The topic of the bachelor thesis is the approach to psychology and psychological factors influencing consumer behavior in the context of marketing communication. The thesis will consist of two basic parts, theoretical and practical. The first part will be devoted to the theoretical basis of consumer behavior and psychological factors influencing it. In the practical part, the functionality of individual psychological factors of the selected brand for the behavior of the consumer will be verified together with their evaluation on the basis of the obtained data. The aim is to present the issue of consumer behavior and influence of psychological factors with subsequent verification of the degree of their functionality on the selected brand.

Abstract:

Psychológia v marketingu a jej vplyv na spotrebiteľské správanie. Témou práce je priblíženie psychológie a psychologických faktorov vplývajúcich na spotrebiteľské správanie v rámci marketingovej komunikácie. Práca bude zložená z dvoch základných častí, praktickej a teoretickej. Prvá časť bude venovaná teoretickému základu spotrebiteľského správania a psychologických faktorov ho ovplyvňujúcich. V praktickej časti bude overovaná funkčnosť jednotlivých psychologických faktorov vybranej značky na správanie sporebiteľa spolu s ich vyhodnotením na základe získaných dát. Cieľom je teda predstavenie problematiky spotrebiteľského správania a vplyvu psychologických faktorov s následným overením miery ich funkčnosti na vybranej značke.

Keywords

Spotřebitelské chování, Behaviorální ekonomie, Psychologické faktory, Faktory ovlivňující spotřebitelské chování, Psycholgie v marketingu

Keywords

psychological factors, psychological influences on consumer behavior, psychology in marketing, cosumer behavior, behavioral economics

Keywords

Psychologické faktory, Faktory ovplyvňujúce spotrebiteľské správanie, Psychológia v marketingu, Spotrebiteľské správanie, Behaviorálna ekonómia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, DiS.
• Reader: Vladimír Borský, LL.M. MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management