Analýza image Armády spásy v Ostravě

Jana Valková

Diplomová práce

Image Analysis of Salvation Army in Ostrava

Anotace:

Cieľom záverečnej práce bolo zistenie a porovnanie image Armády spásy v jej hlavných záujmových skupinách, ktoré tvoria jej zamestnanci, klienti a verejnosť v meste Ostrava. Vo výskume zameranom na zamestnancovbolo vedľajším cieľom zistenie ich stotožnenia s firemnou kultúrou. U klientov bolo vedľajším cieľom zistenie ich spokojnosti a u verejnosti bolo vedľajším cieľom zistenie znalosti organizácie a jej komunikácie. V teoretickej časti práce sú popísané východiská analýzy image. V praktickej časti bol vykonaný výskum formou osobného dotazovania, prostredníctvom štruktúrovaného dotazníka zloženého z 3 častí, prispôsobeného jednotlivým záujmovým skupinám. Zozbierané dáta boli potom analyzované a na základe výsledkov analýz boli pre jednotlivé záujmové skupiny odporučené kroky na zlepšenie image.

Abstract:

The aim of the final work is to investigate and compare the image of the Salvation Army in its main interest groups which consists of employees, clients, and the public of the Ostrava city. The secondary objective of the research that focused on employees was their identification with the company culture. With regards to clients, the secondary objective was to learn about their satisfaction with the company and the public part focused on the knowledge of organization and communication. The theoretical part of the work describes the solution of image analysis. The practical part is based on research in the form of structured personal questionnaire divided in 3 parts, adjusted to the particular interest groups. The collected data were then analyzed and based on that analysis, the interest groups were presented the recommended steps to improve the image.

Klíčová slova

Analýza image, image, nezisková organizácia, firemná identita, firemná kultúra, firemná komunikácia, firemný dizajn, sémantický diferenciál, sociálne služby, bezdomovci

Keywords

image analysis, image, non-profit organization, company identity, company culture, company communication, company design, semantic differential, social services, homeless people

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2015
• Vedoucí: Jana Ostrožná
• Oponent: Jan Vogl

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod