Bc. Eliška Přikrylová

Master's thesis

Marketingová komunikace pojišťovny Kooperativa

Marketing communication of insurance company Koopertiva
Abstract:
Cílem této diplomové práce bylo vytvořit návrh marketingové komunikace pro pojišťovnu Kooperativa. V teoretické části jsou detailněji rozebrány kapitoly, jako je například tvorba marketingové komunikace, komunikační mix nebo generace Z. V praktické části byla provedena situační analýza podniku na základě výsledků z kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Následně byly stanoveny komunikační cíle, …more
Abstract:
The aim of this thesis was to create a marketing communication proposal for the insurance company Kooperativa. In the theoretical part, chapters such as the creation of marketing communication, communication mix or generation Z are discussed in detail. In the practical part, a situational analysis of the company was carried out based on the results of qualitative and quantitative research. Subsequently …more
 

Keywords

marketingová komunikace situační analýza komunikační mix digitální marketing generace Z marketing communication situation analysis communication mix digital marketing generation Z
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2024
Identifier: https://is.muni.cz/th/qzz68/

Thesis defence

  • Date of defence: 29. 1. 2024
  • Supervisor: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
  • Reader: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution