Marketingová strategie Českého centra Vídeň

Bc. Marek KOZEL

Master's thesis

Marketing Strategy of Czech Centre Vienna

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem neziskové organizace - konkrétně Českého centra Vídeň, které se věnuje prezentaci a propagaci České republiky a české kultury v zahraničí. Cílem práce je návrh marketingové a komunikační strategie. Tomu předchází situační kvalitativní analýzy, jako je SWOT analýza, STEP analýza, analýza marketingového mixu a komunikačního mixu a dále explorativní analýza konkurence - tedy zahraničních kulturních institutů ve Vídni.

Abstract:

This thesis is focused on marketing of nonprofit organizations - specifically, the Czech Centre in Vienna which is promoting Czech Republic and Czech culture abroad. The main goal of the thesis is to create marketing and communication strategy. It´s using informations from qualitative analysis such as SWOT analysis, STEP analysis, marketing mix and communication mix and explorative analysis of competition ? so other foreign cultural institutes in Vienna.

Kľúčové slová

Marketing nezisková organizace, kulturní instituce, management kultury a umění, marketingová strategie, České centrum Vídeň, prezentace české republiky v zahraničí, progra-mová koncepce, komunikační plán, marketingová komunikace.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Zverejniť od: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Economic Policy and Administration / Non-Profit and Social Services Administration