Komparace marketingové komunikace a postavení značky Schmidt's na českém a americkém trhu

Nikola Lubinová

Master's thesis

The Comparison of the marketing communication and position of the Schmidt's brand on the Czech and American market

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá komparací marketingové komunikace a postavením značky Schmidt’s na českém a americkém trhu. Cílem práce bylo definovat věcná doporučení pro komunikační strategii značky Schmidt’s na českém trhu za účelem zvýšení efektivity komunikace a v důsledku toho zlepšení postavení značky na trhu. Pro potřeby zpracování těchto doporučení byla realizována případová studie značky na českém a americkém trhu. V rámci studie bylo mapováno konkurenční prostředí a marketingové aktivity značky na cílových trzích. Přičemž součástí případové studie bylo dotazníkové šetření realizované jak na českém, tak na americkém trhu. První část práce se věnuje teoretickým základům marketingu, marketingové komunikace, konceptu zeleného marketingu a současným marketingovým trendům. Druhá kapitola práce je zamřená na metodologii práce a výzkumu. Poslední, praktická část práce je určená zmapování cílových trhů, zpracování případové studie, vyhodnocení dotazníkového šetření na obou trzích, komparaci značky na trzích a výsledným doporučením pro zlepšení komunikace a postavení značky Schmidt’s na českém trhu.

Abstract:

This thesis deals with the comparison of marketing communication and the position of the Schmidt's brand on the Czech and American market. The aim of the thesis was to define substantive recommendations for the communication strategy of the Schmidt's brand on the Czech market in order to increase the effectiveness of communication and consequently improve the brand's position on the market. For the purpose of elaborating these recommendations, a case study of the brand on the Czech and American market was carried out. The study mapped the competitive environment and the marketing activities of the brand in the target markets. The case study included a questionnaire survey conducted in both the Czech and the US markets. The first part of the thesis deals with the theoretical basis of marketing, marketing communication, the concept of green marketing and current marketing trends. The second section of the thesis focuses on the methodology of the work and research. The last, practical part of the thesis is devoted to mapping the target markets, developing a case study, evaluating the questionnaire survey in both markets, comparing the brands in the markets and the resulting recommendations for improving the communication and position of the Schmidt's brand in the Czech market.

Keywords

Schmidt´s Naturals, Schmidt´s, přírodní kosmetika, americký trh, marketing, marketingová komunikace, přírodní deodoranty, český trh

Keywords

marketing, marketing communication, Schmidt´s Naturals, Schmidt&apos, s, natural cosmetics, natural deodorants, Czech market, American market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2022
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Klára Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod