Vliv efektu země původu na spotřební chování českých kupujících nových osobních automobilů

Bc. Filip Vít

Diplomová práce

The influence of the country of origin effect on the consumer behavior of Czech buyers of new passenger cars

Anotace:

Cílem diplomové práce je popis vlivu efektu země původu na spotřební chování českých kupujících nových osobních automobilů. První část práce je zaměřena na teoretická východiska výzkumu, která nabízí náhled na spotřební chování zákazníků, vliv efektu země původu a dále také na automobilový průmysl v České republice. Praktická část analyzuje prodeje osobních automobilů a hodnotí výsledky dotazníkového šetření, které se především zabývá vnímáním a vlivem země původu při nákupním záměru spotřebitele. Hypotézy stanovené v teoretické části, které posloužily jako vodítko pro sestavení dotazníku, byly následně potvrzeny či vyvráceny v aplikační části. Hlavním přínosem práce je zobecnění výsledků vnímání efektu země původu v automobilovém sektoru na českou populaci.

Abstract:

The aim of the thesis is to describe the influence of the country of origin effect on the consumer behavior of Czech buyers of new passenger cars. The theoretical part of the thesis is focused on the research, which offers an insight into the consumer behavior, the influence of the country of origin effect and also the automotive industry in the Czech Republic. The practical part analyzes the sales of passenger cars on the Czech market, looking for possible causes of the result in a questionnaire survey, which primarily deals with the perception and influence of the country of orogin on customer´s purchase intention. Hypotheses established in the theoretical part were confirmed or refuted in the application part. The main contribution of the work is the generalization of the results of the country of origin effect in the automotive sector on the Czech population.

Klíčová slova

image země původu, efekt země původu, spotřební chování, automobily, automobilový průmysl, země původu

Keywords

country of origin, country of origin image, country of origin effect, consumer behavior, cars, automotive

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 2. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing