Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Michaela Horáková

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing communication for selected target group – Children and Youth

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – děti a mládež. Cílem práce je zjistit používání a využívání anglicismů, zkratek v komunikaci u žáků druhého stupně základní školy. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části, a to část teoretickou a praktickou. V části teoretické je nejprve poskytnuto úvodní povídání o tématu, které má sloužit jako příprava před samotným prozkoumáním tématu v praktické části. Teoretická část definuje základní pojmy marketingu a marketingové komunikace, zkoumá specifika dětí jako cílové skupiny marketingu v různých věkových kategoriích a analyzuje mediální vliv. Dále se věnuje trendům v internetové komunikaci, vývoji médií a netradičnímu slovníku mladé generace. Praktická část obsahuje vlastní výzkum, zkoumající užívání anglicismů a zkratek, vliv pohlaví na jejich používání v internetové komunikaci a roli influencerů ve stávající propagaci a reklamě na sociálních sítích.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the means of marketing communication for a selected target group – children and youth. The aim of the thesis is to find out the usage and application of Anglicisms, abbreviations in communication among pupils of the lower-secondary of primary school. The bachelor’s thesis is divided into two main parts, namely the theoretical and practical part. In the theoretical part, an introductory talk on the topic is first provided, which is to serve as preparation before the actual exploration of the topic in the practical part. The theoretical part defines the basic concepts of marketing and marketing communication, examines the specifics of children as a target group of marketing in various age categories, and analyzes media influence. It also deals with trends in internet communication, media development, and the non-traditional vocabulary of the young generation. The practical part contains its own research, examining the use of Anglicisms and abbreviations, the influence of gender on their use in internet communication, and the role of influencers in current promotion and advertising on social networks.

Keywords

Marketingová komunikace, anglicismy, novotvary, děti staršího školního věku, influenceři, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication