Marketingový komunikační mix obchodní jednotky Kaufland v Benešově u Prahy

Bc. Veronika Šťovíčková

Bakalářská práce

Anotace:

V této bakalářské práci je zpracován marketingový komunikační mix společnosti Kaufland. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou rozebírány 4P marketingového mixu. Hlavní pozornost je věnována komunikaci, kam patří: reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public Relations a přímý marketing. V praktické části seznámím čtenáře s Kauflandem a provedu aplikaci na výše uvedené součásti komunikačního mixu. Komunikační mix jsem rozšířila o P-O-P reklamu, merchandising a atmosféru prodejny. Komunikace je popsána z hlediska tří období – Vánoce, leden – březen a Velikonoce. Bakalářská práce je zakončena zhodnocením a návrhy na zlepšení.

Abstract:

This thesis is elaborated marketing communication mix Kaufland. The thesis is divided into theoretical and practical. The theoretical part discusses the 4P marketing mix. The main attention is devoted to communication, which includes: advertising, sales promotion, personal selling, Public Relations and direct marketing. The practical part of the readers are acquainted with Kaufland and implement the application of the above components of the communication mix. I added a POP advertising, merchandising and store atmosphere in Communication mix. Communication is described in terms of three periods - Christmas, January to March and Easter. Bachelor thesis is finished evaluation and suggestions for improvements.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public Relations, přímý marketing, Marketing Mix, Promotion, advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marie Slabá, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku